8月17日，哔哩哔哩（BILI.NASDAQ 9626.HK,以下简称B站）公布了截至2023年6月的第二季度未经审计财报。第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

同日，在相关的财报电话会议中，B站CEO陈睿表示，今年年初已经明确公司的财务目标首先是增毛利减亏损，优先保证毛利的增长。尽管公司减少部分低毛利率或者亏损的产品和业务的投入，但是毛利总额实现更快的增长。陈睿表示，今年全年亏损收窄的目标可以实现，明年盈亏平衡的目标也能够实现。

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以下是第二季度一些数据节选：

1.第二季度，B站的日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。用户日均使用时长94分钟，创同期历史新高。

2.毛利润同比增长66%，毛利率连续四个季度持续提升，从15%提升至23.1%，并显著收窄亏损，调整后净亏损大幅同比收窄51%。

3.Q2月均投稿量同比增长43%，万粉以上UP主数量同比增长43%。获得收入的UP主数量为158万，同比增长40%。

4.月均互动数149亿，同比增长19%，正式会员12个月留存率80%。大会员数量2,045万户，超过80%为年度订阅或自动续订用户。

分业务板块看，占比43%的增值服务业务收入达到23亿元；占比30%的广告业务服务收入15.7亿元；IP衍生品及其他业务收入达到5.4亿元；游戏业务收入8.9亿元。其中广告业务收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。

其实，早在3月B站就开始出现了广告。而现在的推荐页面，在众多视频中，总会出现视频链接和图片。而7月的哔哩哔哩投资者日活动上，管理层就公开表露，B站在搜索方面有非常大的流量增长空间，今年Q2起，会增加搜索广告的尝试。

不同于文字，视频能润物细无声地植入广告，吸引用户点击。最早上线视频搜索广告的YouTube曾表示，视频搜索广告带来的点击次数比插播广告，高出近五倍。

B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。二季度B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币。效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

但可能B站的野心远不止于此，因为AIGC技术进入推动下，视频搜索的可能性被打开。相比长视频、短视频（纯粹奶头乐）的特征，B站独特的中视频、泛知识、通俗有趣等特征，匹配搜索行为的特定需求，会产生更好的化合效应。在AIGC时代，视频搜索或将成就B站，同时，也带给传统的搜索引擎有力一击。原因在于，视频搜索是有目的性的，偏知识类的内容，更符合搜索需求。